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“她经济”引爆开年电影市场
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即将于1月12日上映的电影《无问西东》,作为李芳芳“青春三部曲”的压轴之作,则讲述几个年轻人满怀渴望、在四个时空中一路前行的故事

《妖猫传》票房体现了女性观众经济实力 图为海报

元旦档期的票房大战尘埃落定,一部算不上“大片”的《前任3:再见前任》(简称《前任3》)竟然成为了票房黑马其实这部电影在影评人口中并不算太好,但自2017年12月29日上映后,几乎每天票房进账1亿元,截至记者2018年1月4日发稿时,影片票房已过7亿元

有意思的是,从猫眼用户画像可以看到,女性观众为《前任3》贡献了约六成的票房不单是这部电影,元旦小长假上映的《妖铃铃》《妖猫传》等电影,都是靠赢得了女性观众的喜爱而保证了票房业内人士分析,随着女性观影群体大增,“她经济”是引爆电影市场的关键,这个特征在元旦档表现得愈发明显

男女观众审美各不同

作为“前任”系列最终章,《前任3》探讨的是关于“爱情与成长”的命题《前任3》的导演田羽生对南方日报记者透露,“前任系列”以男性视角描写都市男女,而第三部的创作起因源于其前女友的一条信息,信息中一句“可能我最爱的人已经错过了”触动了他谈及该片为何能在市场上脱颖而出,田羽生表示:“我之前参加业务学习,其中有一点‘现实主义题材是未来中国电影的出路’,当时我不理解,现在理解了你看元旦档的《芳华》和《前任3》都是现实主义题材”

除此之外,今年元旦档中,除了《前任3》备受女性观众喜爱,从《妖铃铃》《二代妖精》等新片及此前的《芳华》《妖猫传》的相关数据能看到,女性观众兴趣度都高达60%电影市场分析专家蒋勇认为,这与各影片中的女性意识不无关联,比如,女性演员在《芳华》中占优,《妖猫传》围绕着杨贵妃展示唐王朝巍峨华丽的景象,而《妖铃铃》则是由女性导演执导……

根据一些票房用户画像可以看出,目前国内电影市场中,女性已然构成电影消费的主力人群一位网友曾总结道,看电影的人群中“情侣档”最多,但往往男性只有建议权,女性行使决定权,“换句话说,女性观众掌握了钱包”

在观影审美和口味上,内心柔软的女性更容易与电影中的一些细节产生情感共鸣蒋勇认为,相比男性喜欢的动作片、犯罪片等类型,文艺片和爱情片有着天然的女性缘分:“‘感性’是女性的特质,男性则相对理性一些女性观众比男性更容易被感动,有泪点的电影,更多时候也更适合收获女性的喜爱另一方面,喜剧是男女共同都有兴趣的类型”

女性题材不局限于爱情

事实上,女性观众对于电影的强大消费能力,早已引发电影界人士的关注,不少电影的制作针对女性观众而展开此外,随着徐静蕾、薛晓路、黄真真、李玉等一批女性导演开始拍摄女性题材,以女性为视角的电影,逐渐从小众市场进入到主流市场

2018年,也有不少瞄准女性观众的电影和观众见面备受关注的有刘若英的导演处女作《后来的我们》,该片讲述了一个类似刘若英名曲《后来》的故事

其实放眼全球,赢得不俗票房的女性电影并不少见,《饥饿游戏》系列等以女性为主角的影片也取得不俗票房成绩在国产片市场,很多人将2009年的《非常完美》视为华语女性电影的“雏形”,在此之后,“小妞电影”一度成为市场追逐的热点

然而,在业内人士看来,目前华语女性电影的创作还存在不少误区纵观目前的女性题材,主要还停留在女性的爱情主题,似乎女主角完全“为爱而生”,也有的诸如《剩者为王》,其透露出的以嫁出去为人生最高目标的价值观,为很多女性观众反感而个别男性导演执导的女性题材影片也遭受了一些质疑,例如此前的《情圣》中“渣男回头女人就原谅”的套路,很多女性观众并不买账虽然“她经济”成为电影的热点新词,但未来女性题材电影的创作,既要更新观念,还要挖掘情感世界和内心世界之外的社会属性,这才有助于其在电影市场占据一席之地

全媒体记者 刘长欣

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